EFEKTIVITAS KANAL BUDAYASAYA SEBAGAI PROGRAM PEMANFAATAN MEDIA BARU DALAM PEMAJUAN KEBUDAYAAN (Studi Kasus di Direktorat Jenderal Kebudayaan, Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan RI dalam Setahun Masa Pandemi COVID-19 Tahun 2020)

Pandemi Corona Virus Disease 2019 (COVID-19) mengakibatkan perlunya intervensi kebijakan, yaitu mengalihkan kegiatan pemajuan kebudayaan dari tatap muka menjadi daring (dalam jaringan) melalui program pemanfaatan Media Baru Kanal Budayasaya. Penelitian ini menjawab permasalahan, bagaimana tayangan Kanal Budayasaya selama pandemi, kualitasnya, efektivitasnya sebagai program pemanfaatan Media Baru dalam mengalihkan kegiatan luring ke daring, dan efektivitasnya dari aspek media komunikasi publik dalam pemajuan kebudayaan. Tujuannya, untuk mengetahui efektivitas Kanal “Budayasaya” sebagai Program Pemanfaatan Media Baru, dan sebagai media komunikasi publik dalam pemajuan kebudayaan, khususnya pada masa pandemi COVID-19 tahun 2020. Studi kasus ini bersifat deskriptif eksploratif sebagai evaluasi terhadap suatu program/kebijakan. Hasilnya, ada peningkatan output – keluaran berupa tayangan konten berkualitas, saat pandemi COVID-19 tahun 2020 naik 521 unggahan atau naik 578,89% menjadi 611 tayangan (ternasuk daring saat hari-H) dibanding 90 unggahan di tahun 2019. Angka kenaikan saat pandemi lebih tinggi dari delapan tahun sebelumnya (2012 / 2014 – 2019) yang tercatat 371 unggahan, naik 164%. Kanal Budayasaya secara meyakinkan sangat efektif dalam penyediaan panggung ekspresi bagi pelaku budaya. Efektivitas juga terlihat dari keberhasilan sebagai program mengalihkan kegiatan luring menjadi daring, dengan realisasi hingga 99,43%. Efektivitas sebagai media komunikasi publik nampak dari peningkatan jumlah subscriber dan viewer melonjak 3,2 juta (3.156.756) kali ditonton, 271,4 ribu jam waktu tonton dan pelanggan bertambah 37,5 ribu menjadi 55,3 ribu subscriber (naik 210,67%), efeknya terasa sampai terakhir Mei 2021 sudah mencapai 98,6 ribu subscriber. Pemanfaatan Media Baru seperti Kanal Youtube Budayasaya sangat strategi dalam pemajuan kebudayaan, dan sangat disarankan ke depan dilakukan secara hibrid, daring (live streaming) terjadi bersamaan dengan tatap muka (luring).