Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing Dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Minat Beli Pada UMKM Sprouts Farms

Perkembangan teknologi informasi telah mengubah pola perilaku konsumen dalam mengakses informasi tentang produk dan barang. Peran aktif digital marketing sering digunakan oleh para pelaku usaha sebagai alternatif untuk meningkatkan minat dan menjangkau lebih banyak pelanggan. Sprouts Farms menggunakan berbagai strategi pemasaran untuk dapat bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing, influencer marketing dan word of mouth terhadap minat beli pada UMKM Sprouts Farms. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menetapkan jumlah responden sebanyak 128 orang yang merupakan pengguna aktif media sosial yang merupakan seseorang yang belum maupun sudah mengikuti media sosial Sprouts Farms, serta yang belum maupun sudah pernah membeli produk Sprouts Farms. Berdasarkan hasil analisis penelitian ini menunjukkan bahwa variabel social media marketing dan influencer marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli pada UMKM Sprouts Farms. Social media marketing tidak memiliki pengaruh sebesar 42,6% terhadap minat beli, influencer marketing tidak memiliki pengaruh sebesar 33,8% terhadap minat beli. Sedangkan variabel word of mouth memiliki pengaruh signifikan sebesar 62,4% terhadap minat beli pada UMKM Sprouts Farms. Lalu secara bersama-sama variabel social media marketing, influencer marketing dan word of mouth memiliki pengaruh sebesar 62,9% terhadap minat beli pada UMKM Sprouts Farms. Sedangkan sisanya sebesar 37,1% ditentukan oleh variabel lain yang tidak ikut dihitung dalam penelitian ini.