PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) MEREK CLUB DI JAKARTA BARAT

Banyaknya tawaran produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang beragam, membuat konsumen dihadapkan dengan berbagai pilihan produk. Dalam menghadapi persaingan tersebut, perusahaan perlu mempertahankan pangsa pasar dengan cara membentuk citra merek yang positif dan menetapkan harga yang baik di mata konsumen. Pada dasarnya citra merek dan harga turut andil dalam penentuan keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengambilan sampel non-probability sampling dan teknik purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 385 responden dengan menggunakan kuesioner yang disebar di Jakarta Barat. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 25, sementara analisis data dilakukan melalui uji regresi linier berganda dengan mempertimbangkan uji asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel citra merek dan harga, baik secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk penelitian selanjutnya, diharapkan peneliti mempertimbangkan variabel yang lain untuk memahami pengaruh terhadap keputusan pembelian secara lebih luas. Bagi perusahaan, diharapkan untuk selalu menjaga dan meningkatkan citra merek serta menjaga harga yang baik di mata konsumen agar dapat memperoleh kepercayaan konsumen dan tetap dapat bersaing dipasaran. Disamping itu diharapkan perusahaan melakukan inovasi seperti penyesuaian ukuran kemasan, penggunaan kemasan ramah lingkungan, menggunakan brand ambassador, dan variasi tingkat pH pada produk.