PENGARUH BRAND AMBASSADOR BOY GROUP EXO DAN E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN YANG BEREDAR DI INDONESIA (Studi pada Penggemar EXO di Wilayah Jabodetabek)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador Boy Group EXO dan E-WOM (Electronic Word of Mouth) terhadap minat beli produk kecantikan yang beredar di Indonesia, studi dilakukan pada penggemar EXO di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda, melibatkan 160 sampel untuk data primer dan data sekunder dari artikel dan publikasi terdahulu. Hasil penelitian ini menunjukkan brand ambassador dan e-WOM berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Hal itu terbukti dari Uji F dengan signifikansi brand ambassador dan e-WOM terhadap minat beli F = 80.182, sig. = 0.000 < 0.05. Sedangkan uji-t menunjukkan hasil brand ambassador t = -8.091, sig = 0.000 < 0.05 dan e-WOM t = 12.546, sig = 0.000 < 0.05 berarti berpengaruh secara signifikan. Hasil koefisien determinasi (R 2 ) menunjukkan, bahwa proporsi pengaruh brand ambassador dan e-WOM terhadap minat beli produk kecantikan sebesar 49.9%. Sedangkan 50,1% dipengaruhi faktor-faktor lain. Adapun saran dari peneliti mencakup: penggunaan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara, penetapan lokus yang berbeda, pelaku usaha menganalisis kembali konsumen dan preferensinya, dan pengawasan serta respon terhadap e-WOM negatif.