Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Jakarta Utara

Mixue merupakan sebuah perusahaan yang membawa merek waralaba teh dan minuman boba asal Tiongkok ke pasar lokal, dengan menawarkan harga produk yang terjangkau dan memuaskan kepada konsumen. Mixue hadir di Indonesia sejak tahun 2020 dengan membuka gerai pertamanya di Cihampelas, Bandung dan memiliki ratusan gerai yang terus bertambah dan tersebar diseluruh Indonesia. Keterbatasan penelitian di Mixue menjadi alasan utama penelitian ini dilakukan mengingat pentingnya peran Mixue khususnya dalam meningkatkan persaingan penjualan produk teh dan minuman boba. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahaui apakah harga dan citra merek dapat berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan penulis adalah deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan penentuan jumlah sample menggunakan rumus lemeshow. Terdapat 106 responden yang telah mengisi kuesioner dengan kriteria pernah membeli produk Mixue di Jakarta Utara. Pengolahan data dibuat menggunakan SPSS dengan metode analisis regresi linear berganda. Hasil yang didapatkan telah menunjukkan bahwa harga dan citra merek secara parsial dan simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun saran dan masukan yang penulis sampaikan pada penelitian ini adalah Mixue perlu mempertahankan strategi harga terjangkau dan memperkuat identitas merek sebagai produk berkualitas dengan harga yang terjangkau.