Pengaruh Harga, Keragaman Produk, dan Store Atmosphere terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus pada Warunk Upnormal di Wilayah Jakarta Selatan)

"Rumusan permasalahan dalam penelitian ini: Bagaimana pengaruh harga, keragaman produk, dan store atmosphere secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen Warunk Upnormal di Wilayah Jakarta Selatan? Adapun tujuan penelitian: untuk mengetahui pengaruh harga, keragaman produk, dan store atmosphere secara bersama-sama terhadap minat beli konsumen Warunk Upnormal di Wilayah Jakarta Selatan. Metode penelitian menggunakan penelitian kuantitatif
dengan metode yang diterapkan adalah metode analisis regresi linier berganda. Data penelitian diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara daring melalui media sosial. Hasil penelitian menunjukkan: harga, keragaman produk, dan store atmosphere secara signifikan memengaruhi minat beli konsumen Warunk Upnormal di Wilayah Jakarta Selatan, dengan kontribusi Adjusted R² sebesar 0,792 atau 79,2%. Harga memiliki nilai t hitung lebih besar dari t tabel, menunjukkan adanya pengaruh kuat terhadap minat beli. Keragaman produk memiliki nilai t hitung lebih kecil dari t tabel, menunjukkan tidak adanya pengaruh kuat terhadap minat beli. Store atmosphere memiliki nilai t hitung lebih besar dari t tabel, menunjukkan adanya pengaruh kuat terhadap minat beli. Rekomendasi penelitian: Warunk Upnormal perlu mempertahankan kenyamanan store atmosphere mereka, menerapkan strategi penetapan harga cost-based pricing, dan mengevaluasi ragam produk yang ditawarkan. Selain itu, penelitian ini juga menyarankan untuk mempertimbangkan faktor lain di luar harga, keragaman produk, dan store atmosphere, seperti kualitas produk, kualitas layanan, dan citra merek untuk memperkuat strategi pemasaran di masa mendatang dan meningkatkan penjualan."