STRATEGI BAURAN PEMASARAN 4P PADA PEDAGANG PASAR TRADISIONAL DI PASAR KRANJI BARU KOTA BEKASI

Skripsi ini berjudul: Strategi Bauran Pemasaran 4P Pada Pedagang Pasar Tradisional di Pasar Kranji Baru Kota Bekasi, oleh Nabilah Nurjanah (NPM 2032011296) Dosen Pembimbing: Budi Priyono, SE, MM. Permasalahan utama dalam penelitian ini bagaimana strategi bauran pemasaran 4P yang dilakukan oleh pedagang pasar tradisional di Pasar Kranji Kota Bekasi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi bauran pemasaran 4P apa saja yang dilakukan oleh pedagang pasar tradisional di Pasar Kranji Kota Bekasi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pedagang di Pasar Kranji Baru telah menerapkan strategi bauran pemasaran 4P dengan tingkat efektivitas yang bervariasi. Aspek produk (Product) menunjukkan keragaman dan kualitas yang cukup baik, dengan fokus pada kesegaran produk khususnya untuk bahan pangan. Strategi harga (Price) umumnya kompetitif dan fleksibel, disesuaikan dengan kondisi pasar dan karakteristik konsumen lokal. Aspek tempat (Place) telah mengalami peningkatan signifikan melalui program revitalisasi pasar, meskipun masih terdapat beberapa tantangan dalam hal aksesibilitas dan kenyamanan. Namun, aspek promosi (Promotion) masih relatif terbatas, dengan mayoritas pedagang mengandalkan strategi pemasaran tradisional dan word-of-mouth. Kesimpulan penelitian ini mengindikasikan bahwa meskipun pedagang Pasar Kranji Baru telah menerapkan sebagian besar elemen bauran pemasaran dengan baik, masih terdapat ruang untuk peningkatan, terutama dalam aspek promosi. Rekomendasi yang diajukan meliputi peningkatan kapasitas pedagang dalam pemanfaatan teknologi digital untuk promosi, pengembangan program loyalitas pelanggan, serta kolaborasi antara pengelola pasar dan pedagang dalam merancang strategi pemasaran yang lebih terintegrasi.